唐岩回归半年之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代(dài)财经从(cóng)多位陌陌内部员工(gōng)处(chù)获悉，近(jìn)两个月(yuè)内，陌(mò)陌已经迅(xùn)速(sù)启(qǐ)动了三四个不同的出海项目，瞄准中东、北非等地市(shì)场，目(mù)前均已走(zǒu)到立项阶段。这些项目的领(lǐng)头人(rén)均被视为(wèi)唐岩心(xīn)腹，甚至(zhì)还包(bāo)括唐岩(yán)的助理。在公(gōng)司内部，这被(bèi)普遍认为是(shì)唐(táng)岩押注出(chū)海决心的体现(xiàn)。

　　从(cóng)某种(zhǒng)程度上来说，在国内社(shè)交格局基(jī)本已定、监管(guǎn)不断加强(qiáng)的(de)当(dāng)下，奋力出海几乎(hū)是唐(táng)岩(yán)拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生(shēng)人社交巨头，已(yǐ)经在舒适区(qū)里待了太久。成立(lì)至今，陌陌几乎从未遭遇过(guò)战争，先发优势让它在成(chéng)立(lì)之初迅(xùn)速(sù)积(jī)累(lèi)大量用户，稳(wěn)坐陌生(shēng)人社交赛(sài)道(dào)的头把交椅，随后又(yòu)及时(shí)转型(xíng)秀场直播，依靠(kào)庞大的用(yòng)户体(tǐ)量(liàng)成功抓住(zhù)一只商(shāng)业(yè)化的“现金牛”。

　　直(zhí)至今日先公四岁而孤全文翻译及注释，先公四岁而孤全文翻译答案，陌(mò)陌现(xiàn)金流(liú)依然(rán)稳定(dìng)、充(chōng)足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计准则）计量标准下，自(zì)2015年实现(xiàn)盈利以来，陌陌已经(jīng)连续(xù)32个季度(dù)持续盈利。放眼(yǎn)望去(qù)，没有哪个(gè)互联网公司能做到如此(cǐ)，更(gèng)何况(kuàng)它账上还趴着133亿(yì)元现(xiàn)金(jīn)和短期(qī)投资(zī)。

　　但在平静(jìng)的水面之下(xià)，陌陌危(wēi)机四伏。在产品端(duān)，公司(sī)成立12年，主(zhǔ)力产(chǎn)品(pǐn)还是陌(mò)陌App，这款产品自(zì)2018年月活突(tū)破1亿(yì)以后几乎再无明(míng)显增长，甚至开(kāi)始出(chū)现下滑，2022年四(sì)季度，陌陌(mò)App月活(huó)跌至9460万。抖(dǒu)音、快手等(děng)电(diàn)商直播强势(shì)崛起之后，陌(mò)陌仰(yǎng)仗的秀场直播开始显露疲态，公司营(yíng)收已(yǐ)经连续三年(nián)下(xià)滑，且(qiě)始终(zhōng)未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对(duì)此，公司管理层也毫(háo)不(bù)避讳。王力两年前接任(rèn)陌陌(mò)CEO时就(jiù)曾(céng)对《晚(wǎn)点》表示，他对陌陌没有(yǒu)什么特别的情感，整个(gè)公司(sī)都(dōu)非常平(píng)淡，就像一个人平静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这(zhè)种(zhǒng)衰老，王力推动陌陌改(gǎi)名挚文集团，将(jiāng)产品与公司(sī)加(jiā)以区隔(gé)，希望借(jiè)此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找到新的增长(zhǎng)曲(qū)线。只(zhǐ)可(kě)惜，这样的刺(cì)激还不足以给陌陌带来实质性改(gǎi)变。

　　一年之后，王力因(yīn)健康原(yuán)因(yīn)辞去公(gōng)司CEO一职，由董事长唐岩(yán)接任。创始人躬身入局，迷路(lù)的陌陌能找(zhǎo)到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩(yán)回归后，陌(mò)陌员(yuán)工的第(dì)一感受。

　　在很长一段(duàn)时(shí)间内，陌(mò)陌在北京互联网行业都是中厂“小(xiǎo)而美(měi)”的代名词。工(gōng)作(zuò)时间稳定，朝十晚七极少加班，在(zài)陌陌工作的张(zhāng)超对时代(dài)财经表(biǎo)示，“曾(céng)经七点一过，领导就不可能(néng)在(zài)工位(wèi)上发现我了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定的16薪再叠(dié)加上(shàng)季度奖金，虽然比不过(guò)腾讯、阿里、字节等大厂，但(dàn)在同(tóng)量级企业里依(yī)旧保持竞(jìng)争力(lì)。每年年会(huì)，陌陌还(hái)会固定给(gěi)每一(yī)位员工发(fā)一台iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂纷纷高举降本增效大(dà)旗缩减福利的2022年，这(zhè)项(xiàng)传统也没有改(gǎi)变。

　　在公司顶峰(fēng)的(de)2018年，陌陌还(hái)曾带领(lǐng)全球(qiú)超1600名员(yuán)工，从北京(jīng)、上(shàng)海、成(chéng)都、新(xīn)德里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架次(cì)航(háng)班到日本东京集中团建，一次性包下(xià)了当地(dì)近(jìn)800间酒店客房。这(zhè)场盛大的狂欢，吸引(yǐn)了不(bù)少艳羡的(de)目(mù)光。

　　但从去年10月开(kāi)始，陌陌(mò)员工“躺平(píng)”的日子结束了。回归的唐岩开始出(chū)现在具体的(de)业务层会(huì)议上，直接听取来自一线的(de)汇(huì)报，并不(bù)时做出辛(xīn)辣(là)点评(píng)，甚至在会议上(shàng)怒斥相(xiāng)关(guān)负责人(rén)。类似(shì)情况在此前王力任期内几乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板(bǎn)比(bǐ)较peace（温和），而且也(yě)不喜(xǐ)欢越级管(guǎn)理(lǐ)。”一名资深员(yuán)工向时代财经表(biǎo)示(shì)。

　　压力自上(shàng)而下传导，员工(gōng)加(jiā)班明(míng)显多了起来(lái)。大量(liàng)的需求(qiú)随着会议袭来，张超现在每天最(zuì)早也要(yào)九点才(cái)能离(lí)开公(gōng)司。

　　此(cǐ)外，陌(mò)陌还(hái)同(tóng)步开(kāi)启(qǐ)了大规模的裁员(yuán)动作。去年10月，与唐(táng)岩(yán)一同回归的还有他的妻子张(zhāng)思川。她被任命为挚文(wén)集团(tuán)的COO，并接手行政、采购等工作，在其带领下，陌陌加速(sù)降本增效(xiào)。多名陌陌员(yuán)工对时代(dài)财经(jīng)证实(shí)，2023年公司启动裁员，范(fàn)围覆盖大部分部门，一些(xiē)职(zhí)能部门甚至直(zhí)接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业务增长点的唐(táng)岩，正(zhèng)在奋(fèn)力推动(dòng)公司创新齿(chǐ)轮(lún)转动(dòng)。半年时间内，唐(táng)岩接手了陌陌创(chuàng)新事业(yè)部，并(bìng)在公司内部发(fā)起三次(cì)创业营活动，鼓励员工提出(chū)新的(de)创意，试图(tú)从(cóng)中孵化出新(xīn)的机会。

　　当公司不再是一(yī)滩(tān)死(sǐ)水，机会随之而来。张超告诉时代财经(jīng)，如果(guǒ)不是(shì)唐岩(yán)的回归，他极(jí)有可能因没(méi)有发展前(qián)景而离职。但唐岩(yán)回归后(hòu)的一系列(liè)举措(cuò)，打(dǎ)消了他的念头(tóu)。他希(xī)望再赌(dǔ)一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的(de)人格魅(mèi)力很(hěn)强大，业(yè)务会上他都能(néng)一针见血地指出问题核心所(suǒ)在(zài)，对不同业务的理解(jiě)也都(dōu)很透彻。我(wǒ)肯定(dìng)更愿意跟着唐岩(yán)一(yī)起干，起码大方向上(shàng)感(gǎn)觉不会出错。相比(bǐ)之下，入职这么几年(nián)我基本没有接触(chù)过王力。”张超如此表示。

　　某(mǒu)种程(chéng)度上，这(zhè)正是创始人与(yǔ)职业经理人(rén)的区别。前(qián)者往往代(dài)表着(zhe)开疆拓土(tǔ)，打(dǎ)破陈规，从无到有；而(ér)后(hòu)者却是预算管理，风险控制，按部就班。唐岩通过自己的回归，再次吹响了(le)陌(mò)陌(mò)冲(chōng)锋的(de)号角。

　　可(kě)惜的是，其首战就(jiù)遭遇不顺(shùn)。今年1月(yuè)，挚文集团(tuán)正式推出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技(jì)术场景落地。然而，这一新(xīn)作没能打响任何水花。据点点数据统计，上线至(zhì)今该(gāi)APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接(jiē)管的创新事业部自成立以来，已先后孵化了照(zhào)片(piàn)交(jiāo)友软件(jiàn)咔咔(kā)、声(shēng)音交友软(ruǎn)件赫兹、互动拍(pāi)照软(ruǎn)件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社(shè)区树莓(méi)、婚(hūn)恋交友软(ruǎn)件对对(duì)等众多新(xīn)项目，但至今无一爆款。

　　5次(cì)出(chū)海(hǎi)，前4次已经(jīng)失败

　　如今的业内共识是，社交寡头格(gé)局已定，后来者(zhě)机会寥寥。如今活跃在公众眼中的社交“第(dì)二梯队(duì)”创新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本(běn)也都诞生在(zài)2017年前(qián)后(hòu)。

　　国(guó)内市场突破(pò)难寻(xún)，唐岩将重心转向海外实属必(bì)然。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均为(wèi)败局(jú)。如今陌陌再次重启出海战略能否成(chéng)功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出(chū)海(hǎi)发(fā)生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制品MO，以及将(jiāng)基(jī)于地理位(wèi)置匹(pǐ)配的聊天室Blupe投(tóu)放到(dào)北美市场。然而，受限于(yú)文化(huà)差异，以及较发(fā)达地区相(xiāng)对老旧的产品形(xíng)态(tài)，这些应用并没有(yǒu)打开海(hǎi)外陌生(shēng)人社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交厂商在东南(nán)亚(yà)、中东(dōng)等(děng)新兴市场尽享出海红利之后，陌陌迅速重启海外战(zhàn)略，在(zài)印(yìn)尼(ní)、菲(fēi)律宾等地上线了一款(kuǎn)功能上(shàng)有(yǒu)些像早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态(tài)已经被有“海外(wài)版陌(mò)陌”之(zhī)称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌陌(mò)在市场认知、本地化运(yùn)营(yíng)等多个方面均处于劣势(shì)，最后(hòu)也以失败(bài)告终(zhōng)。

　　唯(wéi)一至今留有火种的是陌陌(mò)的第四(sì)次(cì)出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再次组建(jiàn)起一个50余人(rén)的出海业(yè)务部，推出了两款瞄准中东市(sh先公四岁而孤全文翻译及注释，先公四岁而孤全文翻译答案ì)场(chǎng)的出海陌生人(rén)社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其(qí)中(zhōng)，Voga是(shì)一款游戏化社(shè)交产品。然而在中东，同(tóng)类产品市场(chǎng)份额早已被2016年开始出海(hǎi)的Yalla等(děng)国产厂商分割(gē)完(wán)毕。玩法缺(quē)乏创新的(de)Voga没有任何优势，迅(xùn)速消失。

　　只有(yǒu)被认为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至今(jīn)。其(qí)依靠(kào)陌生人语聊社交方式，避开了中(zhōng)东地区的宗教文(wén)化约(yuē)束，在没有同类竞品(pǐn)的情况下迅速打(dǎ)开市场。据内(nèi)部员工(gōng)透露，目前Soulchill的产品规(guī)模(mó)至少可以(yǐ)排(pái)到中东市场前三。

　　这一(yī)仅存的硕果，却存在营收(shōu)结构的症结。前陌陌(mò)员(yuán)工佳睿向时代(dài)财经透露，Soulchill流水虽(suī)高(gāo)，但(dàn)其绝大部分收益用于与公会、主播分成(chéng)，以(yǐ)换取他们的(de)合作，如此一来产品便难(nán)以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾表(biǎo)示(shì)公司采取了降(jiàng)低分成比例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比大幅缩(suō)窄。

　　而除此以外(wài)，陌陌(mò)出海(hǎi)业(yè)务只剩一个(gè)收(shōu)购而来(lái)的(de)探探(tàn)海外版(bǎn)还在持(chí)续运(yùn)营。曾有消息指出，自(zì)2021年7月以来(lái)，探探(tàn)海外版(bǎn)在印尼(ní)市场下载及活跃(yuè)用户(hù)规模已(yǐ)超(chāo)越Tinder，并在印(yìn)度(dù)和马来西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌陌(mò)出海困(kùn)难源(yuán)于公司战(zhàn)略(lüè)失误(wù)。长期以来，管理层对于出海业(yè)务(wù)并不重视，乃至(zhì)于在(zài)很长一(yī)段时间(jiān)内，公司出海(hǎi)产(chǎn)品的(de)优先级(jí)都要(yào)低于(yú)其他国内(nèi)创新(xīn)产品。“陌陌在海外业务上的投资太(tài)慎重(zhòng)了，好几个海外业务只投了十几万元试水，看到没有水(shuǐ)花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接(jiē)受采访时(shí)还(hái)在强调，“我其(qí)实不建议(yì)出海，因为我觉(jué)得国内(nèi)市场还没有(yǒu)到(dào)一个特别成(chéng)熟的状(zhuàng)态。”“只有打通(tōng)美(měi)国市场(chǎng)，你的产品才有辐(fú)射能力，去做一(yī)个印度市场有(yǒu)什么(me)用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了最(zuì)好的出海(hǎi)时机。

　　自2016年国内(nèi)厂(chǎng)商冲向社(shè)交赛道以(yǐ)来，7年时(shí)间已过，如今摆在唐岩面(miàn)前的，已(yǐ)是(shì)一(yī)个群狼环绕(rào)的(de)红海市(shì)场，要从中虎口夺食(shí)并不容易。缺乏积累的(de)陌(mò)陌必须加(jiā)大(dà)各方资源(yuán)投入，在奋(fèn)力突破文化(huà)壁垒(lěi)的同时(shí)，做出产品形(xíng)态(tài)跟玩法上的创(chuàng)新(xīn)，才有可能成(chéng)功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的现金流(liú)成为最后(hòu)的底牌(pái)，当下陌陌的境(jìng)遇还(hái)远称不(bù)上(shàng)是绝(jué)境。但面对摆在陌(mò)生(shēng)人社交(jiāo)赛道眼前的限制(zhì)和(hé)天花板(bǎn)，留给(gěi)其试错和(hé)调整的(de)时间已经不多了(le)。

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